房地产领域 A/B 测试的想法清单

2021 年 8 月 27 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 4832
作者:Dmitry Podshivalov , ArrowMedia房地产主管

A/B 测试 是 广告活动管理中重要且不可或缺的一部分。在房地产这样复杂且竞争激烈的细分领域,高质量的A/B测试是成功解决寻找增长点问题的必要条件。但是您从哪里获得 A/B 测试的想法呢?查看我们的清单,也许它会激发您采取新方法。

 

如何正确进行 A/B 测试

在开始之前,列出需要测试的假设。确定您的更改将影响的指标以及衡量结果的指标。下一步是指出 A/B 测试需要多少数据才能被视为有效,以及收集这些统计数据需要多长时间。要评估可靠性,您可以使用特殊的计算器。

Google Ads 和 Yandex.Direct 以及 Google Optimize 中的内置“实验”工具可以帮助您创建和进行 A/B 测试。为了实验的纯粹性,重要的是所有测试的活动或广告都是从头开始创建的,并且仅在实验的一个“元素”上有所不同。

现在进行测试:
1. 广告文字

现在,测试和选择最佳文本选项正在 克罗地亚电子邮件列表 进行中,因为轮流使用多个广告早已成为标准。但我们也建议重点关注广告文字、附加信息和 USP 的各个部分。

测试元素时,不仅要评估点击率,还要评估潜在客户的成本。如果可以收集必要数量的统计数据,那么也可以评估对交易的影响。

假设我们的假设是这样的

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所使用的号召性用语会影响点击率和目标操作的转化。然后,作为实验的一部分,测试了广告的几种变体,它们之间的区别仅在于号召性用语。例如,“致电!”、“在线预订!”、“在线购买!”、“在促销开始时购买!” 或“了解更多!”。最后,比较点击率和目标转化成本。

2. 着陆

为广告准备特殊登陆页面的想法 在开发者中并不常见。然而,对于全部或部分广告活动,可能存在几个潜在有效的登陆页面,A/B测试的任务是确定转化率最高的捆绑包。一个典型的例子是在主页和公寓选择页面之间分配流量。它几乎适用于任何活动。另一种选择:对于伞品牌统一网 BJ 领先 站的整体流量,您可以将主页和页面与项目列表进行比较。除此之外,amp 页面、Yandex Turbo 页面或测验的测试可能是合理的。

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