如您所知，迁移到网站的新版本可能会导致搜索结果中的位置暂时丢失。我们假设了这一点，并准备好减少指标ー到 2020 年 5 月，我们恢复到之前的有机流量。与2019年10月相比， 增长了93%。
除了流量之外，与 2019 年 10 月相比，2020 年 10 月我们通过 Yandex 和 Google SEO 推广获得的相关转化次数增加了 2.2 倍。收入增加了5.2倍，平均支票增加了2.2倍。
为了增加潜在买家的数量，我们于 2019 年 6 月开始在 Yandex.Market 上进行促销。市场竞争非常激烈，家具品类的游戏规则是：最少的产品卡，最多的搜索报价。因此，我们与TOP-5商店进行了投放竞争分析。我们为Stool Group选择了优先品牌和定位，制定了实现优先布局块的策略。
Yandex.Market 上的广告示例
为了提高请求的相关性，我们开发了无卡产品的搜索短语，设置了自动出价策略，并调整了品牌和品类策略。我们决定逐步增加预算，从优化中允许的最大 DRR 20% 开始。
在投放的第一个月，我们的转化次 巴林电子邮件列表 数就增加了 2.5 倍。如果我们与去年同期进行比较，那么 2020 年 9 月我们的订单量增加了 1.5 倍，收入增加了 1.3 倍。来自 Yandex.Market 的辅助转化增加了 16%，收入为 x1.2。
得益于 Power BI 中的报告，我们能够取得这样的成果。我们将有关订单、营业额和按类别的指标的所有数据提取到其中 – 我们实时监控 Yandex.Market 上促销的有效性。
Covid-19 大流行期间的促销
2020年的疫情彻底扰乱了所有人的神经，并且仍在继续。许多公司遭遇危机和破产。由于线上竞争激烈，凳子集团也陷入了岌岌可危的境地。我们没有放弃 ，也没有停止 前进，我们努力维持利润并将DRR保持在同一水平。
更改优先级类别
自3月底以来，以前带来主要收入的类别的需求有所下降：餐厅、酒吧、咖啡馆和餐饮业的家具。正是这些类别收到了 BJ 领先 平均支票较高的大订单。我们立即减少了预算并关闭了这些类别中的一些营销活动。为了弥补亏损，需要增加零售商品的订单。
