我在观看2022 年世界杯小组赛法国队和澳大利亚队的比赛时写了这篇文章。我觉得我需要一些灵感，因为我不是足球的忠实粉丝，但我绝对是汇集所有社区和文化的大型活动的粉丝。 这些全球活动是谈论对品牌来说真正重要的事情的巨大机会：目的。 2010年，卡塔尔宣布主办2022年世界杯。从那时起，关于该国的讨论就开始了，这也反映了今天的争议。 对于第一个主办最重要体育赛事的中东国家，批评者强调了三个主要话题：女性限制、对 LGBTQIAP + 群体的歧视以及移民工人的权利。 你可能不喜欢它，但足球和世界杯有一个社会目的：这种活动分享文化、推动经济并娱乐观众。考虑到如此巨大的影响力，品牌显然不能被排除在外
这些品牌在卡塔尔举办世界杯有真正的目的吗？
当消费者和重要的社会组织开始质疑赞助 最新数据库（或不赞助）世界杯的品牌时，所有的答案都表明任何选择都是有目的的。 对于一些人来说，在这个社会时刻，在这个国家成为这项活动的赞助商是促进内部积极变革的绝佳组合。对于其他人来说，决定不赞助也是促进积极变革的一种方式，明确表明不会对不尊重人权的地方进行投资。 所有品牌，即使规模很小，或者会间接利用这一赛事开展一些特别行动来提高销售额，都与卡塔尔世界杯有一定的目的。 所以，在这种情况下，我们需要再看一下。
目的还不够
例如，最近百威啤酒对限制体育场周围啤 BJ 领先 酒的决定感到惊讶 – 在这里我们不是在谈论社会或人权问题，只是活动组织和赞助商之间的协调。在最坏的情况下，大型赞助商不会采取任何行动来产生真正的影响。 据路透社报道，一些人权组织在 7 月份表示，他们写信给世界杯的合作伙伴和赞助商，其中只有四家（百威、阿迪达斯、可口可乐和麦当劳）表示支持工人的处境，正在为这次活动建造建筑物。 因此，光有目的是不够的。在接下来的几周内，所有品牌，无论是否是赞助商，都有巨大的机会改变对许多消费者权利的看法。这不仅仅通过信息、位置说明和对国际足联的信心来实现。